Ein Online-Business aufbauen: Marketing, Vertrieb & Kunden
Lernen Sie, ein Online-Angebot zu positionieren, Besucher über Suche, Inhalte, Social Media, E-Mail und Anzeigen zu gewinnen, sie mit klaren Seiten und Funnels zu Kunden zu machen und Kunden mit messbaren, rechtlich bewussten Methoden zu halten.
Selbstlernkurs Selbstlernkurs: schriftliche Lektionen, Videos und Materialien zum Herunterladen für das eigenständige Lernen. Es gibt keine Betreuung, Lernerfolgskontrolle, individuelle Rückmeldung oder Nachhilfe. Die Selbsttests werden automatisch in Ihrem Browser ausgewertet — wir sehen Ihre Ergebnisse nicht.
Alle 12 Lektionen kostenlos
Bevor Sie beginnen
- Grundlegende Prozentrechnung
- Eine erste Geschäftsidee oder ein bestehendes kleines Angebot
- Grundkenntnisse zu Kosten und Margen (zum Beispiel aus dem Kurs „Grundlagen der Unternehmensführung“)
Das werden Sie können
- Eine Nische mit einer gewichteten Bewertungsmatrix auswählen und ein Positionierungsstatement formulieren
- Eine Verkaufsseite strukturieren und ihre Conversion-Rate berechnen
- Keywords, Inhalte und Social Media nach Kosten pro Lead und Erwartungswert priorisieren
- Eine DSGVO-konforme E-Mail-Liste aufbauen und Kampagnen nach Umsatz pro E-Mail bewerten
- Funnel-Conversion, Werbeerträge, CAC, LTV, Churn und Break-even berechnen
- Die grundlegenden rechtlichen Pflichten von Online-Anbietern in Deutschland beschreiben und wissen, wann professioneller Rat nötig ist
Lektionen in diesem Kurs
Von der Idee zum Online-Angebot: Positionierung und Nische
Wählen Sie eine Nische mit einer gewichteten Bewertungsmatrix, formulieren Sie ein Positionierungsstatement und machen Sie aus Ihrer Idee ein konkretes Online-Angebot.
Ihre Website als Verkaufswerkzeug: Aufbau und Vertrauen
Bauen Sie eine Verkaufsseite Abschnitt für Abschnitt auf, ergänzen Sie glaubwürdige Vertrauenssignale und messen Sie die Seite mit der Conversion-Rate.
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Verstehen Sie, wie Suchmaschinen Seiten finden und ranken, stimmen Sie Inhalte auf die Suchintention ab und priorisieren Sie Keywords mit einer einfachen Wertformel.
Content-Marketing und Video
Planen Sie Inhalte mit Säulen und Clustern, schreiben Sie Skripte für kurze und lange Videos, verwerten Sie einen Inhalt mehrfach und messen Sie die Kosten pro Lead.
Social-Media-Marketing ohne Hype
Wählen Sie Plattformen nach Kundenpassung, messen Sie Engagement und Klicks statt Follower und halten Sie die deutschen Regeln zur Kennzeichnung von Werbung ein.
E-Mail-Marketing und Newsletter (mit DSGVO-Grundlagen)
Bauen Sie eine E-Mail-Liste mit wirksamer Einwilligung auf, planen Sie eine Willkommensserie, lesen Sie Kampagnenkennzahlen und verstehen Sie die Grundregeln von DSGVO und UWG in Deutschland.
Bezahlte Werbung: Budgets, Targeting und Erfolgsmessung
Planen Sie ein kleines Testbudget für Online-Anzeigen, wählen Sie ein sinnvolles Targeting und beurteilen Sie Ergebnisse mit CPC, CPA und Break-even-ROAS statt nach Bauchgefühl.
Sales Funnels und Conversion-Raten in Zahlen
Bilden Sie Ihren Sales Funnel Schritt für Schritt ab, berechnen Sie Schritt- und Gesamt-Conversion-Raten und finden Sie den Engpass, dessen Behebung sich zuerst lohnt.
Preismodelle online: Einmalpreis, Abonnement und Freemium
Vergleichen Sie Einmalpreis, Abonnement, Freemium und Staffelpreise anhand des erwarteten Umsatzes pro Kunde und wählen Sie ein Modell, das zu Ihrem Produkt passt.
Kundenservice, Bewertungen und Kundenbindung
Legen Sie einfache Servicestandards fest, gehen Sie ehrlich und im Rahmen der deutschen Regeln mit Bewertungen um und berechnen Sie, was eine bessere Kundenbindung im Vergleich zu Neukunden wert ist.
Rechtliche Grundlagen für Online-Anbieter in Deutschland: Impressum, AGB und Widerruf (allgemeine Orientierung)
Verschaffen Sie sich eine allgemeine Orientierung zu Impressum, Checkout-Regeln, dem Widerrufsrecht für Verbraucher und dem neuen Widerrufsbutton beim Onlineverkauf in Deutschland.
Kennzahlen-Dashboard: CAC, LTV, Churn und Break-even
Erstellen Sie ein einseitiges Monats-Dashboard mit CAC, Churn, LTV, LTV-zu-CAC-Verhältnis, Amortisationsdauer und Break-even-Kundenzahl, um ein Online-Unternehmen zu steuern.
Trading-Grundlagen
Um dieses strukturierte, zahlenbasierte Denken auf die Finanzmärkte anzuwenden, fahren Sie mit dem Kurs „Trading-Grundlagen“ fort.
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