Les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche

Ce que vous allez apprendre

• Comment fonctionnent, en termes simples, l'exploration, l'indexation et le classement
• Les quatre types d'intention de recherche et la manière dont ils orientent le contenu d'une page
• Les éléments on-page les plus importants et comment lire les données de Google Search Console
• Comment hiérarchiser les mots-clés à l'aide d'une formule de valeur attendue

Explication

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, search engine optimisation) consiste à améliorer votre site web afin que les moteurs de recherche le montrent aux personnes qui cherchent ce que vous proposez. Contrairement à la publicité, vous ne payez pas au clic, mais les résultats prennent du temps, souvent plusieurs mois, et personne ne peut garantir un classement.

Exploration, indexation, classement

• Exploration (crawling) : des programmes automatisés (robots d'exploration ou crawlers) visitent les pages en suivant les liens.
• Indexation : le moteur de recherche enregistre et analyse le contenu de la page dans sa base de données (l'index). Une page non indexée ne peut pas apparaître dans les résultats.
• Classement (ranking) : pour chaque recherche, le moteur ordonne les pages indexées selon leur utilité et leur pertinence apparentes.

Intention de recherche

L'intention de recherche est l'objectif derrière une recherche. Quatre types courants :

Une page se classe plus facilement lorsque son format correspond à l'intention. Une page de vente se classe rarement sur une recherche informationnelle ; un guide utile qui renvoie vers la page de vente y parvient souvent. Un mot-clé est le mot ou l'expression que les gens saisissent. Les mots-clés de longue traîne (long-tail) sont des expressions plus longues et plus précises, avec moins de recherches, mais une intention plus claire et souvent moins de concurrence.

Éléments on-page

• Balise title : le titre de la page affiché comme titre cliquable dans les résultats de recherche. Placez le sujet principal près du début et restez concis.
• Meta description : le court résumé qui peut apparaître sous le titre. Google a déclaré ne pas l'utiliser directement pour le classement, mais une description claire peut augmenter les clics.
• Titres : un titre principal de page et des sous-titres logiques qui structurent le contenu.
• Liens internes : les liens entre vos propres pages aident les robots d'exploration et les visiteurs à trouver des contenus connexes.
• Texte alternatif (alt text) : une courte description de chaque image pour les lecteurs d'écran et les moteurs de recherche.

Les backlinks (liens entrants) sont des liens d'autres sites web vers le vôtre. Des liens provenant de sites pertinents et fiables peuvent aider. Acheter des liens ou participer à des échanges de liens enfreint les règles anti-spam publiées par Google et peut entraîner une baisse de visibilité.

Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit de Google qui montre les performances de votre site dans ses résultats de recherche. Quatre chiffres clés : les impressions (le nombre de fois où votre page a été affichée), les clics, le taux de clics (CTR, click-through rate) = clics ÷ impressions, et la position moyenne. Une page avec beaucoup d'impressions mais un CTR faible a souvent besoin d'un titre et d'une description plus clairs.

Exemple chiffré

Exemple hypothétique : Lena compare trois mots-clés pour ses modèles de factures. Les volumes de recherche proviennent d'un outil de mots-clés (ces outils fournissent des estimations, pas des chiffres exacts). Le CTR est son hypothèse pour la position qu'elle peut réalistement atteindre ; le taux de conversion est la part des visiteurs dont elle attend un achat ; le produit coûte €39.

valeur mensuelle attendue = recherches mensuelles × CTR × taux de conversion × prix

Visites : 1,000 × 5% = 50 ; 300 × 15% = 45 ; 5,000 × 1% = 50. Le mot-clé de longue traîne, avec seulement 300 recherches, a la valeur attendue la plus élevée, car Lena peut atteindre une meilleure position et les internautes ont un besoin plus clair. Le mot-clé le plus recherché a la valeur la plus faible : forte concurrence et visiteurs qui veulent quelque chose de gratuit. Exclus : le temps de rédaction du contenu, la TVA et les frais de paiement.

Erreur fréquente

Activité pratique

Sur papier : calculez la valeur mensuelle attendue du mot-clé « modèle de facture pour traducteurs au mot » avec 800 recherches mensuelles, un CTR supposé de 8%, un taux de conversion de 2.5% et un prix de €49. Indiquez ensuite son intention de recherche et le type de page que vous créeriez.

Limites : les volumes de recherche, les CTR et les taux de conversion sont des estimations qui évoluent ; utilisez la formule pour classer les mots-clés les uns par rapport aux autres, pas pour prédire un chiffre d'affaires exact.

Points clés

• Les moteurs de recherche explorent, indexent et classent ; une page doit être indexée avant de pouvoir apparaître
• Adaptez le format de la page à l'intention de recherche : informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle
• Valeur attendue = recherches × CTR × taux de conversion × prix vous aide à hiérarchiser des mots-clés réalistes
• Utilisez les données de Google Search Console : beaucoup d'impressions et peu de clics signifient généralement que le titre et la description doivent être retravaillés

Étape suivante

Dans la prochaine leçon, vous apprendrez à planifier des contenus et des vidéos qui servent ces mots-clés et vos clients.