Arama Motoru Optimizasyonunun Temelleri
Arama motorlarının sayfaları nasıl bulup sıraladığını anlayın, içeriği arama niyetiyle eşleştirin ve anahtar kelimeleri basit bir değer formülüyle önceliklendirin.
Neler öğreneceksiniz
- Tarama, dizine ekleme ve sıralamanın basit bir dille nasıl işlediğini
- Dört arama niyeti türünü ve bunların bir sayfanın içeriğine nasıl yön verdiğini
- En önemli sayfa içi unsurları ve Google Search Console verilerinin nasıl okunacağını
- Anahtar kelimeleri bir beklenen değer formülüyle nasıl önceliklendireceğinizi
Açıklama
Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenizi arama motorlarının onu sunduğunuz şeyi arayan kişilere göstermesi için iyileştirmek demektir. Reklamcılıktan farklı olarak tıklama başına ödeme yapmazsınız; ancak sonuçlar zaman alır, çoğu zaman birkaç ay sürer ve hiç kimse bir sıralamayı garanti edemez.
Tarama, dizine ekleme, sıralama
- Tarama (crawling): otomatik programlar (tarayıcılar, crawler'lar) bağlantıları izleyerek sayfaları ziyaret eder.
- Dizine ekleme (indexing): arama motoru sayfa içeriğini veritabanında (dizinde) depolar ve analiz eder. Dizine eklenmemiş bir sayfa sonuçlarda görünemez.
- Sıralama (ranking): arama motoru her arama için dizindeki sayfaları ne kadar yararlı ve alakalı göründüklerine göre sıralar.
Arama niyeti
Arama niyeti, bir aramanın ardındaki amaçtır. Dört yaygın tür:
| Niyet | Arayan kişinin isteği | Örnek arama | Uygun sayfa |
|---|---|---|---|
| Bilgi amaçlı | öğrenmek | serbest çalışan olarak fatura nasıl yazılır | rehber veya makale |
| Yönlendirme amaçlı | belirli bir site | marka adı + giriş | ana sayfa veya giriş sayfası |
| Ticari | karşılaştırmak | çevirmenler için en iyi fatura şablonu | karşılaştırma veya ürün sayfası |
| İşlem amaçlı | şimdi satın almak veya harekete geçmek | çevirmen fatura şablonu satın al | satış sayfası |
Bir sayfanın formatı niyetle örtüştüğünde sayfa daha kolay sıralanır. Bir satış sayfası, bilgi amaçlı bir aramada nadiren üst sıralara çıkar; satış sayfasına bağlantı veren yararlı bir rehber ise çoğu zaman çıkar. Anahtar kelime, insanların yazdığı sözcük veya ifadedir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler (long-tail), daha az aranan ancak niyeti daha net olan ve çoğu zaman daha az rekabetle karşılaşan, daha uzun ve daha belirli ifadelerdir.
Sayfa içi unsurlar
- Başlık etiketi (title tag): arama sonuçlarında tıklanabilir başlık olarak gösterilen sayfa başlığı. Ana konuyu başa yakın koyun ve kısa tutun.
- Meta açıklama: başlığın altında görünebilen kısa özet. Google, bunu sıralama için doğrudan kullanmadığını açıklamıştır; ancak net bir açıklama tıklamaları artırabilir.
- Başlıklar: tek bir ana sayfa başlığı ve içeriği yapılandıran mantıklı alt başlıklar.
- İç bağlantılar: kendi sayfalarınız arasındaki bağlantılar, tarayıcıların ve ziyaretçilerin ilgili içeriği bulmasına yardımcı olur.
- Alternatif metin (alt text): ekran okuyucular ve arama motorları için her görselin kısa bir açıklaması.
Geri bağlantılar (backlink), diğer web sitelerinden sizin sitenize verilen bağlantılardır. İlgili, güvenilir sitelerden gelen bağlantılar yardımcı olabilir. Bağlantı satın almak veya bağlantı takaslarına katılmak, Google'ın yayımladığı spam politikalarını ihlal eder ve görünürlüğün azalmasına yol açabilir.
Google Search Console
Google Search Console, sitenizin Google arama sonuçlarındaki performansını gösteren, Google'ın ücretsiz bir aracıdır. Dört temel gösterge: gösterimler (sayfanızın ne sıklıkla gösterildiği), tıklamalar, tıklama oranı (CTR) = tıklamalar ÷ gösterimler ve ortalama konum. Gösterimi çok ama CTR'si düşük bir sayfa, çoğu zaman daha net bir başlık ve açıklamaya ihtiyaç duyar.
Çözümlü örnek
Varsayımsal örnek: Lena, fatura şablonları için üç anahtar kelimeyi karşılaştırıyor. Arama hacimleri bir anahtar kelime aracından geliyor (bu tür araçlar kesin rakamlar değil, tahminler verir). CTR, gerçekçi olarak ulaşabileceği konum için yaptığı varsayımdır; dönüşüm oranı, satın almasını beklediği ziyaretçilerin payıdır; ürünün fiyatı €39'dur.
beklenen aylık değer = aylık arama sayısı × CTR × dönüşüm oranı × fiyat
| Anahtar kelime | Aramalar | CTR | Ziyaretler | Dönüşüm | Aylık değer |
|---|---|---|---|---|---|
| serbest çalışan fatura şablonu | 1,000 | 5% | 50 | 2% | 50 × 2% × €39 = €39.00 |
| Almanya'da serbest çalışan olarak fatura nasıl yazılır | 300 | 15% | 45 | 3% | 45 × 3% × €39 = €52.65 |
| ücretsiz fatura şablonu | 5,000 | 1% | 50 | 0.5% | 50 × 0.5% × €39 = €9.75 |
Ziyaretler: 1,000 × 5% = 50; 300 × 15% = 45; 5,000 × 1% = 50. Yalnızca 300 aramaya sahip uzun kuyruklu anahtar kelime en yüksek beklenen değere sahiptir; çünkü Lena daha iyi bir konuma ulaşabilir ve arayan kişilerin ihtiyacı daha nettir. En çok aranan anahtar kelime ise en düşük değere sahiptir: güçlü rekabet ve ücretsiz bir şey isteyen ziyaretçiler. Hesaba dahil olmayanlar: içeriği yazma süresi, KDV ve ödeme ücretleri.
Sık yapılan hata
Uygulama etkinliği
Kâğıt üzerinde: aylık 800 aramaya, varsayılan 8% CTR'ye, 2.5% dönüşüm oranına ve €49 fiyata sahip "kelime başı çevirmenler için fatura şablonu" anahtar kelimesinin beklenen aylık değerini hesaplayın. Ardından arama niyetini adlandırın ve hangi sayfa türünü oluşturacağınızı söyleyin.
Çözümü göster
Ziyaretler: 800 × 8% = 64. Satışlar: 64 × 2.5% = 1.6. Değer: 1.6 × €49 = ayda €78.40. Niyet esas olarak ticari veya işlem amaçlıdır (arayan kişi belirli bir ürün istiyor); bu nedenle yararlı bir rehberden bağlantı verilen odaklı bir ürün sayfası veya satış sayfası en uygunudur.
Sınırlamalar: arama hacimleri, CTR'ler ve dönüşüm oranları değişen tahminlerdir; formülü kesin geliri öngörmek için değil, anahtar kelimeleri birbirine göre sıralamak için kullanın.
Önemli çıkarımlar
- Arama motorları tarar, dizine ekler ve sıralar; bir sayfanın görünebilmesi için önce dizine eklenmesi gerekir
- Sayfa formatını arama niyetiyle eşleştirin: bilgi amaçlı, yönlendirme amaçlı, ticari veya işlem amaçlı
- Beklenen değer = aramalar × CTR × dönüşüm oranı × fiyat formülü, gerçekçi anahtar kelimeleri önceliklendirmenize yardımcı olur
- Google Search Console verilerini kullanın: çok gösterim ama az tıklama genellikle başlık ve açıklamanın iyileştirilmesi gerektiği anlamına gelir
Sonraki adım
Sonraki derste bu anahtar kelimelere ve müşterilerinize hizmet eden içerik ve videoları nasıl planlayacağınızı öğreneceksiniz.
Öz değerlendirme
Soruları yanıtlayın, ardından yanıtlarınızı kontrol edin. İstediğiniz kadar tekrar deneyebilirsiniz.
Kendi tekrarınız için otomatik öz değerlendirme. Cevaplarınız tarayıcınızda kontrol edilir; bunları görmez ve değerlendirmeyiz. Bu bir sınav veya yeterlilik değildir.
İlerlemeniz
“Tamamlandı” yalnızca dersi bitirdiğinizi işaretlediğiniz anlamına gelir. Anlayışınızın bir sınavı değildir. İlerleme ve notlar yalnızca bu cihazdaki bu tarayıcıda saklanır — bir hesapta değil.